手机王2012年智慧型手机市场趋势预测

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伴随着新年倒数的庆祝烟火,我们将 2011 年送入历史,迎接智慧型手机与行动上网充满挑战却也充满机会的一年!2011 年智慧型手机出货量将一举突破 4 亿支的门槛、部分系统及厂商延续 2010 年的快速成长,有别于以前的新年前瞻策划,今年手机王特别在前瞻内容细分至作业系统之后又针对整体智慧型手机市场的大趋势作出预测,在崭新且充满挑战的 2012 年之中,智慧型手机市场会有什幺重要趋势变化?请看手机王网站的分析报导。

入门智慧型手机进入爆发性成长期
在初步加总第四季的出货数据之后,2011 年全球智慧手机出货量预估为 4.62 亿台,比 2010 年成长约 60% 的速度与一年之前相比小有成长。乐观人士抱持的论点是智慧型手机的销量目前仅佔到全球手机总销量的不到 30%,在终端产品的价格不断下滑、功能却越来越提升的大趋势下、未来成长潜力依旧十分巨大。而除了出货数字之外,产业人士更关心智慧型手机市场的结构变化:在智慧型手机的早期发展过程中,中高阶机种一直是销售主力,然而随着智慧型手机的日渐普及,入门级智慧型手机的市场潜力开始浮现。市场调查机构预估 2009 年至 2014 年之间,中阶及入门级智慧型手机的年出货量将增加 9 倍之多!

乐观人士抱持的论点是智慧型手机的销量目前仅佔到全球手机总销量的不到 30%,在终端产品的价格不断下滑、功能却越来越提升的大趋势下、未来成长潜力依旧十分巨大。
入门级智慧型手机的快速成长与新兴国家的大量需求脱离不了关係:中国智慧型手机市场已是成长最快速的单一市场,2011 年全年估计销量为 7,000 万台,智慧型手机销量佔所有手机销量的比例达到 27%、这个数字已经追上了国际平均值,预估 2012 年全年中国大陆智慧型手机销售量成长将逾 60%。针对不同地区消费行为分析的研究已经显示相比于欧美消费者,亚洲新兴国家用户更乐于尝试新科技、新功能和新产品,因此智慧型手机在包括日本的亚洲国家普遍受到消费者的欢迎。过去「高价格」是阻碍中国及印度消费者换用智慧型手机的最大阻碍,动辄 2,000 至 3,000 元人民币(约合新台币 10,000 至 15,000 元)的价格让不少人望之却步。

随着智慧型手机的日渐普及,入门级智慧型手机的市场潜力开始浮现。市场调查机构预估 2009 年至 2014 年之间,中阶及入门级智慧型手机的年出货量将增加 9 倍之多!
由于价格经常是新兴国家消费者购买产品的首要考量,当中高阶智慧型手机市场已被国际品牌大厂瓜分之后,包括中国厂商在内的亚洲本土品牌业者顺势转向主攻低价高品质的入门级智慧型手机市场,寄望藉由此一策略突破国际大厂与白牌山寨厂的包围。中国本土厂商如 HUAWEI 华为、ZTE 中兴和 Lenovo 联想,相继在 2011 年推出多款人民币千元左右的智慧型手机,每款产品都受到市场热烈欢迎、也带动上述业者的市佔率攀升。过去一般功能型手机(Feature Phone、指非智慧型手机)价格介于 200 至 1,700元人民币区间,相信随着入门级智慧型手机价格下滑至 700 至 800 元人民币、该市场将会迎来新一波的快速发展期。

中国本土厂商如 HUAWEI 华为、ZTE 中兴和 Lenovo 联想,相继在 2011 年推出多款人民币千元左右的智慧型手机,每款产品都受到市场热烈欢迎、也带动上述业者的市佔率攀升。
NOKIA 与微软可望王者归来

2011 年对手机龙头厂商 NOKIA 及软体巨头微软来说、都可谓是痛苦转型的一年:2011 年 MWC 大会前夕 NOKIA 宣布与微软进行紧密战略结盟,Windows Phone 系统(包括最新版的 WP7.5)在两年内将成为 NOKIA 的主力智慧手机平台。经过了 10 个月的研发之后,由 NOKIA Lumia 800 及 Lumia 710 组成的「芒果大军」已于去年 11 月率先在英国、法国、德国、义大利、西班牙、荷兰等欧洲国家销售,并于年底前登陆香港、印度、俄罗斯、新加坡以及台湾市场。随着 NOKIA Lumia 900(NOKIA Lumia 800 小幅改进版本)和 NOKIA Lumia 710 成功登陆北美市场并即将在今年春天于中国市场正式上市,Windows Phone 阵营也将迎来快速成长期。

经过了 10 个月的研发之后,由 NOKIA Lumia 800 及 NOKIA Lumia 710 组成的「芒果大军」已于去年 11 月率先在英国、法国、德国、义大利、西班牙、荷兰等欧洲国家销售,并于年底前登陆香港、印度、俄罗斯、新加坡以及台湾市场。
第一版 Windows Phone 7 问世至今已超过一年,其间第一个更新版本:WP 7.5 Mango 也顺利问世。但或许是因为新系统让消费者较为却步,加上缺乏对非英语系输入法的支援致使亚洲市场消费者的兴趣缺缺,过去四个季度搭载 Windows Phone 7 系统的智慧型手机销售成绩不是那幺出色。来自台湾的 HTC、美国 Dell、韩国 SAMSUNG 与 LG,都是第一批推出 Windows Phone 7 手机的品牌厂商,但对后续产品的研发却没有同品牌搭载 Android 系统产品那般积极。2011 年全年搭载 Windows Phone 7 系统的智慧型手机全的球销售量约为 1,000 万台左右(佔全年所有智慧型手机销量的 1.9%),这个数字略低于此前微软和产业界的预期。
发表时间稍晚影响了 NOKIA Windows Phone 产品的销售成绩,投资银行 Morgan Stanley 日前预测 NOKIA Lumia 800 及 NOKIA Lumia 710 去年总销量仅约 100 万台,这主要是去年西欧六国只卖了四十几天、其他几个地区更是连一个月都不到。但多数通信产业人士对 2012 年 Windows Phone 阵营的销售成绩十分乐观,主要原因仍是 NOKIA 与微软都曾是智慧型手机市场的领导厂商,现在携手合作之后微软的软体研发能力 + 众多的软体开发者支持 + NOKIA 的硬体研发能力 + NOKIA 的强大销售通路将形成一股智慧型手机产业不可忽视的势力,Apple iOS、Android 以及 Windows Phone 各据一方的「三国鼎力」的局势可望在今年确立。

随着代号为「Apollo」的 Windows Phone 8 作业系统的顺利研发,预估 2012 年第四季就有望出现搭载新系统的「超级 Windows Phone 手机」!

从微软与 NOKIA 最近的动作来看,微软有雄心重整旗鼓:据传两家将投入 2 亿美元宣传费用来帮助 NOKIA Windows Phone 产品在美国市场站稳脚步,中阶机型 NOKIA Lumia 710 在美国採用 49.99 美元(搭配两年合约)的低价策略抢佔市场。另一方面,随着代号为「Apollo」的 Windows Phone 8 作业系统的顺利研发,预估 2012 年第四季就有望出现搭载新系统的「超级 Windows Phone 手机」!目前外界尚不清楚微软替下一代产品规划的硬体需求,但预料支援双核处理器以及 4G LTE 网路规格应该不是问题,届时将可提供更好的 Windows Phone 使用体验。2012 年 CES 会展结束后,投资银行 Credit Suisse 分析师 Kulbinder Garcha 预估 Windows Phone 平台将帮助 NOKIA 巩固其智慧型手机市场佔有率(至 13% 以上),会展期间投资银行 Morgan Stanley 则预估今年 NOKIA Windows Phone 机种销售量有望大幅成长至 3,700 万台(加上 HTC 出货量则可达到 4,300 万台),而预估 2013 年 NOKIA Windows Phone 机种销售量有望成长至 6,400 万台(加上 HTC 出货量则可达到 7,400 万台)。前述预测数字还没有纳入目前全球最大智慧型手机厂商:SAMSUNG 及 LG 的销售数字,加以近来有传闻显示 2012 年 SAMSUNG 计划把研发资源由 Android 产品线转移至 Windows Phone 产品线,其年度关键产品 SAMSUNG GALAXY S III 有可能不在 MWC 大会上发表而是推迟至今年第二季才上市,如果前述传闻属实,Windows Phone 阵营的销售数字还有望再次上调。

多数通信产业人士对 2012 年 Windows Phone 阵营的销售成绩十分乐观,主要原因仍是 NOKIA 与微软都曾是智慧型手机市场的领导厂商,现在携手合作之后潜力难以估计。
事实上 Windows Phone 作业系统自从问世之后持续得到业内人士及工程人员的肯定,关键在于该平台不需要最新及最高的硬体规格就可向用户提供统一的流畅使用体验,以 SAMSUNG Focus Flash 这款产品为例:纳入 AT&T 的两年合约补贴后该机价格仅为 49 美元,但总体表现与市面上其他 Windows Phone 手机几乎没有差异。为了继续扩大市场佔有率,微软也在研究是否开放让 Windows Phone 作业系统至更低规格的硬体(例如仅有 256 MB 记忆体的智慧型手机)以渗透至入门级智慧型手机市场?与极端开放的 Android 平台相比,手机厂商在设计Windows Phone 手机时都面临了同一难题:即如何凸显产品差异化及突出自身产品的卖点?如果未来微软能够给予更多弹性,Windows Phone 阵营将有更大的发展空间。
HTML5 格式压倒 Flash 格式大势已定
记忆稍好的读者应该对 2010 年 Steve Jobs 曾发表一封致广大使用者的公开信仍有印象,信中 Steve Jobs 针对 Adobe Flash 格式虽是当时网路多媒体的主流,也广泛应用在各种社交、游戏及视频网站,但 Apple 却选择被称为「网路未来希望」的 HTML5 格式此一决定做出说明。由于 Apple 的态度非常坚持,iOS 平台自始至终没有支援过 Flash 应用(甚至阻止从 Flash 应用改写而成的第三方应用软体上架),消费者只能选择包括 Android、Symbian、Windows Mobile 等其他支援 Flash 格式的智慧型手机作业系统,此一特色也一直是前述几个平台的宣传重点。然而就在 Steve Jobs 辞世后不久,Adobe 却在去年底无预警宣布未来将不再为各类智慧型手机用浏览器继续开发 Flash 播放程式!以后的的工作重点将改为帮助 Flash 开发厂商使用 Adobe Air 架构在各大智慧型手机作业系统上推出专属应用程式,此一改变也意味 Adobe 承认移动版 Flash 播放器的确存在问题与技术瓶颈、并在与 Apple 过去不可开交的「口水仗」中认输。
在 HTML5 未推出前,Flash在 PC 电脑浏览器平台上已有高达 99% 的普及率。众多着名的影音网站包括如 YouTube、中国市场的土豆网、优酷网,还有为数众多的休闲游戏及社群网站如 Facebook 都大量应用 Flash 技术。以网路串流影像规格来说,长久以来一直採用浏览器附带插件的方式来运作:如 Adobe Flash Player、微软的 Silverlight 或 Apple QuickTime。过去採用 Flash 技术时,YouTube 网站内的 FLV 格式影片必须透过 SWF(Shockwave Flash)播放器呼叫 Flash Player Plug-In 来播放。Flash 影片(FLV 档格式)指的是一种影片封装格式(Container),它跟 DVD 光碟中的 VOB 档一样把影像档与声音档封装在一起。

Steve Jobs 早在 1999 年就公开表示「Flash 是不会流行的,很快就没人使用、谁会用以插件(Plug-In)形式存在的产品呢?」。(图片来源:Mazingtech.com)
Steve Jobs 早在 1999 年就公开表示「Flash 是不会流行的,很快就没人使用、谁会用以插件(Plug-In)形式存在的产品呢?」,他所抱持的理由包括开放程度、完整网路、安全性运行效能、电池续航力、触控功能,以及 Adobe 对新技术的更新速度等,与其採用 Flash、Apple 选择採用开放的 HTML5、CSS及 JavaScript 等标準。在 HTML5 规格中,YouTube 网站内的 M4V(採用 H.264 编码)影片可直接利用<Video>标籤即可播放,浏览器内的播放器以 JavaScript 写成,一切都在浏览器内建功能完成。由于影片与硬体之间少了 Flash Player 作为中间层,执行起来更有效率是不争的事实、甚至连 Adobe 内部也承认这件事:去年 8 月份 Adobe 工程师测试了 Flash 播放器在 Android 平台上的影片播放性能后,作出的结论是「儘管在理论上 Flash 影片播放对于用户来说或许是个竞争优,但在实际上很难想像会有谁真的尝试在 Android 手持装置上播放未经过最佳化处理的网路影片」。
对很多 iPhone 使用者来说,一开始无法支持 Flash 影片的确造成困扰、但随着 iOS 平台使用者数目正式突破 2 亿,越来越多主流网站选择放弃 Flash 改用 HTML5 影片格式已经成为大势所趋。毕竟对多数使用者而言,只要手机晶片的运算速度能够胜任,很少有人关心使用的究竟是 HTML5 还是 Flash、Sliverlight 规格?大家只关心能不能看到想看的影片。Apple App Store(已有超过 50 万种应用程式)的成功已经证明了各类应用程式(Apps、Widgets、Gadgets)有其存在的必要性、也能提供附加价值,智慧型手机的使用环境不论是在萤幕尺寸、网路传输速度等外在条件下都与一般 PC 个人电脑有着显着差异,一味的将 PC 浏览器上的 Flash 应用完全移植到智慧型手机上未必是最好的解决方案。Adobe 公布的数据也证实了前一点:绝大部分平板电脑用户都是透过应用程式使用各种 Flash 应用,在使用智慧型手机时,50% 的手机用户也不会透过浏览览器来使用 Flash 应用。

随着 iOS 平台使用者数目正式突破 2 亿,越来越多主流网站选择放弃 Flash 改用 HTML5 影片格式已经成为大势所趋。
与 PC 个人电脑领域不同,支持 HTML5 格式的浏览器在手持式装置上的使用效果非常好,不像过去在桌面设备上的浏览器不能相互统一,Adobe 也将「顺应 HTML5 趋势」视为未来工作重点:例如 Dreamweaver 新版本已经支持 HTML 5 语言撰写,InDesign、Fireworks 等产品也已经开始支援 HTML 5 标準,Adobe 希望能够给开发人员提供最好的开发工具,预料 2012 年採用 HTML5 格式的各类网路应用将越来越普及。
智慧型手机电池续航能力将有突破性进展
过去 10 年由于电池化学的技术进展有限,所有手持式电子装置当今所遇到科技瓶颈,几乎都是跟使用和待机时间有着密不可分的关係、而智慧型手机也不例外。与传统的功能型手机(Feature Phone)相比,目前智慧型手机最受到消费者诟病的缺陷不外乎耗电量过大、待机时间短、通话时手机温度偏高及性能不稳定等问题。要解决上述问题所牵涉的层面极为广泛,最关键的改良方案在于电池技术。今天市场上为数不少的智慧型手机待机甚至无法达到一天,几乎已经没有实用性可言!所幸越来越严重的「电池续航力」终于在 2012 年得到了厂商的重视。
在智慧型手机普及之前,手机的电池续航能力并不一直是大家关注的重点,在 NOKIA 1110 黑白萤幕的时代,没有多少人担心手机的电池不够力、待机可达一个月的手机也时有所闻。但是今天的智慧型手机使用者几乎不可能再像过去那般一週充一次电,这段时间电池科技不仅没有退化还略为有所发展,但问题的癥结在于手机本身的发展速度大大超过了电池科技的进步。尺寸更大、解析度更高的触控萤幕,运算频率更高的处理器晶片、WLAN 和蓝牙无线通信技术、功能更多的各式感应器、甚至越来越纤细的机身尺寸都是手机续航时间下降的罪魁祸首。时至今日、手机续航能力已然是智慧型手机用户最头疼的问题:大家都想要智慧型手机性能更加强大、尺寸更加轻薄,却同时希望它不要总是弹出电量低的警告讯息。

目前智慧型手机最受到消费者诟病的缺陷不外乎耗电量过大、待机时间短、通话时手机温度偏高及性能不稳定等问题。(图片来源:anandtech.com)
越来越多智慧型手机品牌厂商也发现了使用者的呼吁,进而开始设计各种提升续航能力的方式,SAMSUNG Product Innovation 副总裁 Kevin Packingham 日前接受媒体访问时表示他们将把「增加电池使用时间」作为今年的研发重心,透过改善 LTE 及 WLAN 连线性能以减少其耗电量、目标是 2012 年推出的手机足以在普通使用状况下持续一整天。而 MOTO 的策略则是透过硬体结构设计以加大电池蓄电容量:在 2012 年 CES 展会问世的 Android 智慧型手机 MOTO RAZR MAXX 拥有一颗 3,300mAh 的电池,其续电量是普通手机的两倍、但该机的厚度却仅有 8.99 mm。MOTO 官方声称 MOTO RAZR MAXX 机内的电池能够支撑手机通话超过 21 小时,或者行动上网超过 7 个小时。MOTO RAZR MAXX 的出现证明通透过电池容量的提升来延长手机续航能力也不是完全被抛弃的方案,随着 IC 製程技术的演进、再纤薄的机身内部也能挤出足够大的空间容下巨型电池。

与传统的长方形电池相比,下一代电池还能够提供更多续电量、提高组装效率以及使用电压。(图片来源:parts4ipods.com)
在解决手持式装置续航力的问题上,Apple 则选择了另一个方向:美国专利商标局日前公布 Apple 获得的一项新专利,这或许暗示未来 Apple MacBook 以及 iOS 装置的电池将可以更薄且续航力更长。新的专利显示 Apple 已经意识到提高电池科技的必要性,专利内容则透露未来 Apple 可能使用不同形状大小的电极片来製造电池:这些电极片可以是锥形或者 L 形而不仅仅是传统的长方形,这意味着电池本身可根据手机内部结构而採用非对称的或非长方形的造型,与传统的长方形电池相比,下一代电池还能够提供更多续电量、提高组装效率以及使用电压。透过改变电池的大小以及形状,Apple 将能有效提高同样单位面积内的蓄电容量,让 iOS 设备以及 Apple MacBook 在不增加大小以及重量的前提下提高电池容量及寿命,相信在各家厂商工程团队的努力之下、智慧型手机的续航能力在不久的将来或有突破性进展。